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Au milieu des années 1920, la vente de disques s'effondre aux Etats-Unis, victime de l'essor de la radio. Pour enrayer ce déclin, les labels de musique envoient des producteurs sillonner le sud du pays à la recherche de nouvelles sonorités. C'est ainsi que Ralph Peer découvre Jimmie Rodgers ou la Carter Family, qui posent les bases de la country. Ces dénicheurs de talents donnent une audience nationale puis mondiale à des styles régionaux et perpétuent la musique populaire. De riches images d'archives et les nombreux commentaires de spécialistes permettent de découvrir ces artistes et leur musique.

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