Depuis cinq ans, les Diables Rouges sont devenus une marque que l'on s'arrache. Sponsors, marketing, opportunités commerciales, investissements : qui sont les grands gagnants de cette image «noire jaune rouge» qui cartonne ? Avec treize sponsors officiels, les Diables Rouges sont-ils devenus des stars du business et savent-ils en profiter ? Une équipe de l'émission s'est immiscée dans les coulisses et a décortiqué les retombées financières des exploits de ces footballeurs : pour la fédération, cela représente environ 20 millions d'euros par an, des recettes qui ont doublé en 5 ans. L'enquête se poursuite également dans les clubs, et auprès des Diables eux-mêmes.