De 1960, année de son retour à la vie civile, à sa mort en 1977, Elvis Presley a dû se battre pour retrouver et conserver son statut de King.
En mars 1960, alors âgé de 25 ans, Elvis Presley est rendu à la vie civile après deux ans de service militaire. Le chanteur doit s'adapter à une scène musicale qui a changé en son absence. Le colonel Tom Parker, son imprésario, le pousse à abandonner le rock pour se consacrer au cinéma, plus rémunérateur. La popularité du King pâtit de la médiocrité de la plupart des films dans lesquels il tourne. En 1968, un show télévisé, «'68 Comeback Special», fait à nouveau grimper sa cote de popularité. Dans les années 70, Parker entrave la carrière d'Elvis Presley en l'empêchant de faire des tournées à l'étranger et en le liant par contrat avec un hôtel de Las Vegas.