Emmenée par les groupes BTS ou Twice, la pop sud-coréenne a pris d'assaut la planète. Comment expliquer ce succès phénoménal qui fait partie du soft power coréen ?
Chorégraphies millimétrées et chansons entêtantes mixant les genres, looks et communication ultratravaillés : dans le sillage du septuor BTS, les girls et boys bands coréens affolent les charts et déchaînent l'hystérie tout autour du globe. Parmi leurs nuées de fans, constituées en communautés, certains rêvent de suivre la même trajectoire. Mais pour espérer percer, les aspirants "idoles" doivent se soumettre à une discipline de fer : formés, pour la plupart, dans les académies de Séoul, ils s'entraînent jusqu'à l'épuisement pour les castings organisés par les labels et les agences. Ceux-ci prennent ensuite le relais, avant de propulser dans le star-system leurs recrues les plus douées, dont la vie, mise en scène sur les réseaux sociaux, sera alors régie jusque dans les plus infimes détails.