Créé en 2010, Instagram a connu un succès phénoménal. L'application a changé la société en profondeur, influencé les comportements et terminé la globalisation.
Instagram revendique plus d'un milliard d'utilisateurs sur la planète et plus de cent millions de photos postées chaque jour. Les plus grandes stars y côtoient leurs fans : 403 millions d'abonnés pour le footballeur Cristiano Ronaldo, 260 millions pour Kim Kardashian. Qu'il s'agisse de la photo d'un burger, d'une robe, d'une plage ou d'un corps, une obsédante question se pose désormais : est-ce instagrammable ? Grandes marques ou simples artisans, particuliers ou célébrités, tout le monde veut séduire sa "communauté" et ses "followers". Instagram est devenu la vitrine des annonceurs, le lieu stratégique où se jouent désormais gloire et fortune, grâce à un nouveau métier : influenceur. Que révèle cet usage de la société ? Instagram formate les vies, standardise les goûts, bouleverse les économies, et redessine même le rapport au réel.