Le bonheur est partout : dans les librairies, les cinémas, sur Internet et même dans les laboratoires de recherche aux Etats-Unis et en France.
Des stages de rire dans lesquels on apprend à être plus heureux, des destinations de rêve pour méditer, des ateliers où l'on parle des bienfaits de la gratitude : jamais il n'a été autant question de bonheur. Le bonheur est ainsi l'objet de recherches aux Etats-Unis. La psychologie positive y rencontre un immense succès. En France, ce courant est notamment porté par Christophe André, psychiatre à l'hôpital Sainte-Anne, qui s'en sert pour ses patients. Dans les librairies, le bonheur est aussi le sujet en vogue des éditeurs. Il se décline par ailleurs sur une foule de programmes en libre accès sur la toile. Sans aucune réglementation, certains proposent leur coffret de méditation à l'aide des stratégies marketing les plus affûtées.