Elu en 1932, le président démocrate Franklin Delano Roosevelt met en place le New Deal, faisant de ce fait émerger une nouvelle génération d'entrepreneurs.
Les folles années s'achèvent avec le krach boursier d'octobre 1929. Les titans de l'industrie voient alors leur expansion freinée par la grande Dépression. Après l'élection de Roosevelt en 1932 et sa mise en place du New Deal, une nouvelle génération d'entrepreneurs voit le jour.