Le marché du sport en France fait vivre 4000 magasins dont les ventes sont soutenues par maintes campagnes de publicité, notamment pour une enseigne leader.
Le marché de l'équipement et des accessoires sportifs se porte bien en France. Il représente un marché considérable. On évalue en effet à environ 9 milliards d'euros son chiffre d'affaires annuel dans l'Hexagone. Et la chaussure représente, à elle seule, 25% des produits présentés en rayon. Au total, on dénombre plus de 4000 magasins, de taille et d'importance très variables. C'est au prix d'une véritable guerre commerciale qu'un colosse est parvenu à s'imposer. Mais à quel prix ? Comment comprendre ce succès hégémonique ? Les campagnes de publicité massivement menées sur tous les médias suffisent-elles à expliquer ce succès ? Comment se positionnent les enseignes concurrentes ?