En faisant cracher les amplis, le rock des origines est entré en résonance avec les préoccupations protestataires de la jeunesse de l'époque.
Tous les fans de rock sont d'accord sur un point : c'est une musique qui s'écoute fort. Avec l'arrivée d'une nouvelle génération d'amplis commença une course au volume entre les groupes. Deep Purple fut longtemps considéré comme le champion en la matière. Quant à Jimmy Page, il inventa avec un électronicien la pédale de distorsion pour obtenir un son plus saturé. Jimmy Page de Led Zeppelin, Ian Gillan de Deep Purple, Dave Davies des Kinks, Ozzy Osbourne et Tony Iommi de Black Sabbath, mais aussi Carmine Appice de Vanilla Fudge et Suzi Quatro expliquent pourquoi ils jouaient si fort et comment leur univers entrait en résonance avec les préoccupations de la jeunesse rebelle et protestataire d'Europe et d'Amérique.