La baie de goji, venue de Chine, les graines de chia, cultivées au Mexique, et le quinoa péruvien sont réputés pour avoir des superpouvoirs. Ils protègeraient contre l'hypertension et le cancer, et rendraient beaux et minces. Né aux Etats-Unis, l'engouement pour les superaliments s'est propagé en Europe.