Depuis la fin des années 80, les marques de jeux vidéo rivalisent en proposant de nouvelles technologies, de nouvelles licences et de nouveaux scénarii.
Depuis la fin des années 80, Sega, Nintendo puis Sony et Microsoft rivalisent en proposant des consoles plus puissantes, des licences plus originales et des technologies innovantes. L'arrivée d'Internet à haut débit et des smartphones de dernière génération a provoqué de nombreux changements de consommation. De nouveaux héros voient le jour, les enjeux changent et les scénarii évoluent. Un système de classification par classe d'âge en fonction du contenu a été mis au point et adopté par les pays européens afin de protéger les mineurs.