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Je supprime la publicitéLewis Hamilton pose fièrement devant une Ferrari F-40. Postée le 20 janvier 2025 sur Instagram, cette photo marque son arrivée dans la légendaire écurie italienne. Grâce à une stratégie de communication impeccablement maîtrisée, l'arrivée du septuple champion du monde a suscité un vif émoi. Frédéric Ferret, chef de la rubrique Formule 1 au quotidien L'Équipe nous explique les raisons de cet enthousiasme. Pascal Crifo, directeur de Publicis Sport, analyse l'équilibre délicat entre l'ego des champions et l'institution qui les accueille, un enjeu crucial pour préserver l'image des deux.
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