Magasins de sport, à fond la concurrence

Le marché de l'équipement et des accessoires sportifs se porte bien en France. Il représente un marché considérable. On évalue en effet à environ 9 milliards d'euros son chiffre d'affaires annuel dans l'Hexagone. Et la chaussure représente, à elle seule, 25% des produits présentés en rayon. Au total, on dénombre plus de 4000 magasins, de taille et d'importance très variables. C'est au prix d'une véritable guerre commerciale qu'un colosse est parvenu à s'imposer. Mais à quel prix ? Comment comprendre ce succès hégémonique ? Les campagnes de publicité massivement menées sur tous les médias suffisent-elles à expliquer ce succès ? Comment se positionnent les enseignes concurrentes ?

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