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Neuf jeunes créateurs de mode entament une compétition. Chaque semaine, Donald Potard, leur mentor, leur soumet des défis complexes et originaux consistant à créer des vêtements dans des situations et des matériaux inattendus. Au fil des semaines, les candidats présentent le fruit de leur travail lors de défilés au cours desquels ils sont jugés sur leur créativité, leur originalité et leur talent par un jury de professionnels composé de la styliste Catherine Baba, la journaliste Alexandra Senes et le couturier Roland Mouret.
