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En 2016, Etam a fêté ses 100 ans. Malgré l'âge, l'entreprise qui tente de sublimer le corps des femmes est toujours leader dans le domaine de la lingerie. Et derrière cette boîte de corsetiers et de petites nuisettes se cache une vraie histoire de famille. Aujourd'hui, c'est Laurent Milchior, le petit-fils du créateur, qui dirige les opérations. Si le succès de l'enseigne n'est plus à démontrer, la concurrence est rude et Etam se doit d'être toujours plus compétitif pour satisfaire ses clientes.Leur mission est de faire découvrir la «french lingerie» aux Chinoises et se lancer dans le prêt-à-porter. Mais comment cette entreprise familiale fait-elle pour s'imposer tout en gardant des prix abordables ? Quelle stratégie mettent-ils en place pour conquérir le monde ?
