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Avec la période des soldes, «Coûte que coûte» plonge dans le monde de la mode. Il semble désormais loin le temps où des mastodontes comme Zara et H&M régnaient sans partage sur ce marché, car de nouveaux acteurs émergent rapidement. Dans les magasins de vêtements, tout va également de plus en plus vite, avec des rayons qui changent désormais toutes les semaines. Autres nouveautés : ces marchandises ne viennent plus d'Asie et les créateurs ne s'embarrassent plus de scrupules. Dans ce contexte récent, des noms comme Primark, Forever 21 ou Vero Moda, spécialistes de l'ultra «Fast Fashion», se distinguent particulièrement.
