Pascale de La Tour du Pin reprend la matinale de BFMTV

Un retour symbolique à un rendez-vous clé

À partir du lundi 9 mars, Pascale de La Tour du Pin sera de nouveau à l’antenne de BFMTV entre 6h et 8h30. Elle formera un nouveau duo avec Mathieu Coache, jusqu’ici en charge de la tranche du midi le week-end. Pour la journaliste, il s’agit d’un retour à un terrain familier. De 2008 à 2017, elle avait coprésenté la matinale de la chaîne d’information en continu aux côtés de Christophe Delay, contribuant à installer ce rendez-vous comme l’un des piliers de l’antenne. Le changement entraîne le départ de Perrine Storme et Dominique Tenza de cette tranche stratégique. Selon la direction, ils demeurent toutefois au sein du groupe CMA CGM.

Une décision assumée par la direction

Dans un communiqué, la chaîne salue l’expérience de la journaliste :

« Figure historique de BFMTV, Pascale de La Tour du Pin maîtrise parfaitement cet exercice et ses exigences. Mathieu Coache apportera son expertise politique et son analyse dans la séquence qui s’ouvre. BFMTV remercie Perrine Storme et Dominique Tenza pour leur engagement et leur professionnalisme. »

Ce choix éditorial intervient dans un contexte particulier pour la chaîne, qui cherche à consolider ses audiences sur une tranche hautement concurrentielle.

Un parcours marqué par plusieurs allers-retours

Depuis son premier départ en 2017 pour rejoindre LCI, où elle a coprésenté la matinale pendant quatre ans, Pascale de La Tour du Pin a multiplié les expériences. Elle était revenue sur BFMTV en 2021 aux commandes du « Déj’ Info », avant de surprendre en 2023 en quittant la chaîne pour rejoindre « Touche pas à mon poste ! » sur C8. Après la fermeture de la chaîne de la TNT, elle avait fait sa rentrée sur RMC dans « 5/7 Le Morning » avec Matthieu Belliard. Ce nouveau retour à la matinale de BFMTV marque donc une forme de continuité dans son parcours : celui d’une journaliste identifiée aux rendez-vous du matin, où l’information se joue en direct et au rythme de l’actualité politique.

Un enjeu d’audience stratégique

Les chiffres expliquent en partie cette décision. Selon Puremédias, la matinale présentée ces six derniers mois par Perrine Storme et Dominique Tenza réunissait en moyenne 236.000 téléspectateurs, soit 10,2 % de part d’audience. Un an plus tôt, Christophe Delay et Adeline François attiraient 323.000 personnes. L’écart illustre l’importance de l’incarnation sur cette tranche horaire. En redonnant les commandes à une figure connue des fidèles, BFMTV parie sur un effet de stabilité et de reconnaissance.