Apple, la tyrannie du cool

Apple, marque symbole de la contre-culture, est devenu un géant dictant ses normes et ses tendances. A la base de cette «success story», un coup de génie marketing : rendre le pouvoir désuet en s'autoproclamant contre-pouvoir, paraître cool pour conquérir les esprits des consommateurs. Cette capacité fascinante à faire cohabiter l'image de marque rebelle avec d'énormes bénéfices commerciaux est le sujet d'une enquête documentaire qui s'intéresse autant à l'univers Mac qu'aux consommateurs actuels et à leurs ambiguïtés. De la petite entreprise d'informatique des débuts jusqu'à la multinationale d'aujourd'hui, la marque à la pomme a dévoré le marché grâce à ses choix esthétiques, son marketing émotionnel et son indéniable inventivité technologique.

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