Initialement conçu pour habiller les chercheurs d'or puis les ouvriers américains, le jeans est depuis devenu une icône indémodable. Depuis plus de 20 ans, ce pantalon est l'enjeu d'une compétition féroce. Par ailleurs, de nouvelles enseignes de prêt-à-porter bousculent les leaders du marché.
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Initialement conçu pour habiller les chercheurs d'or puis les ouvriers américains, le jeans est depuis devenu une icône indémodable, qui dépasse les classes sociales et les frontières. Depuis plus de 20 ans, ce pantalon est l'enjeu d'une compétition féroce. Alors que certaines marques se vendent à des tarifs exorbitants, d'autres ont trouvé le moyen de casser les prix. Par ailleurs, de nouvelles enseignes de prêt-à-porter sont apparues et bousculent les leaders du marché avec des vêtements toujours moins chers.
