La mode des années 90 fut marquée par plusieurs tendances lourdes, à commencer par le sexy, sa psychose du sida et son imagerie paradoxale autour du latex. Le courant «no limit», avec ses dérapages plus ou moins contrôlés, a culminé avec les provocations morbides de Prada. De son côté, le bling générait une explosion des chiffres d'affaires dans une débauche d'ors, de crinolines géantes et de fourrures décomplexées. Quant au grunge, son esthétique rock et bohème sera récupérée par les grandes marques, jusqu'à devenir «glunge», un grunge glamour et cynique. Tous ces styles cohabitent en outre avec le «street», style influencé par les équipementiers sportifs et les marques de skateboard, jusqu'au retour de bâton du «minimal», qui élimine le superflu pour revenir à une base rigoriste.
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