En France, De Gaulle est l'un des premiers à utiliser la télévision à des fins politiques. Cette époque, où l'ORTF représente la «voix de la France», est marquée par des conférences de presse théâtrales et des interviews sous contrôle. Dans les années 70, Valéry Giscard d'Estaing s'impose à son tour comme l'un des premiers communicants modernes. Une vraie lune de miel va s'opérer dès lors entre les hommes politiques et la télévision, certains comprenant tout le profit qu'ils peuvent en tirer. Depuis, avec la multiplication des chaînes et l'omniprésence des médias modernes, les images deviennent des pièges pour les personnalités politiques.