A chaque utilisation d'Internet, d'un smartphone ou d'une carte de crédit, des traces de l'opération sont conservées dans le réseau, données qui intéressent les entreprises mais dont l'utilisation est souvent mise en question. Depuis plusieurs années, l'Union européenne travaille à réformer la loi sur la protection des données personnelles. Le jeune député vert européen Jan Philipp Albrecht a notamment pris ce combat à bras-le-corps, en se faisant le rapporteur du Parlement européen sur la réglementation de la protection des données.