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Des chercheurs du monde entier s'emploient à comprendre et lire les émotions, suscitant le plus grand intérêt des publicitaires, des industriels et des marchands, avides de données fiables sur les goûts et les aversions des uns et des autres. Avec des informaticiens, des psychologues développent par exemple des «appareils intelligents» qui les aident à mieux reconnaître dépressions et traumatismes. Quant à l'urbaniste Peter Zeile, il «traque» les émotions en milieu urbain grâce à un appareil de mesure particulier.