Cigarette électronique : ce que révèle “Enfumés” sur l’envers du décor de la vape

« Enfumés » : quand la vape devient le nouveau terrain de jeu des géants du tabac

Plongée dans un marché en pleine mutation, le documentaire Enfumés révèle comment l’industrie de la cigarette électronique, désormais largement contrôlée par les multinationales du tabac, déploie de nouvelles stratégies pour séduire une génération plus jeune que jamais. Réalisé par Manon de Couët, ce film d’investigation met en lumière les discours, les produits et les méthodes d’influence d’un secteur en forte croissance, mais encore largement opaque.

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La vape en France : un phénomène massif et en accélération

La cigarette électronique s’est installée durablement dans les usages. Aujourd’hui, 3,6 millions de personnes vapotent en France, un chiffre qui illustre une progression fulgurante. Entre 2017 et 2023, le nombre de vapoteurs a plus que doublé. Chez les adolescents de 17 ans, la hausse est encore plus marquée : la pratique a presque triplé en quelques années.

Cette dynamique ne semble pas près de s’essouffler. En seulement trois ans, le marché de la vape a enregistré une croissance de 75 %, confirmant son attractivité et son potentiel économique.

La promesse de la cigarette électronique remise en question

À l’origine, la vape s’est présentée comme une alternative au tabac, censée permettre de consommer de la nicotine sans les effets dévastateurs de la cigarette traditionnelle. Un discours séduisant, surtout quand on rappelle que le tabac reste la première cause de décès évitable en France, avec environ 75 000 morts par an.

Mais cette promesse d’un produit « moins dangereux » mérite d’être interrogée. Car derrière l’image d’une innovation salvatrice se cache une réalité plus complexe.

Big Tobacco a repris la main sur la vape

L’enquête démontre que l’industrie du tabac n’a pas disparu : elle s’est transformée. Aujourd’hui, la majorité du marché de la cigarette électronique est contrôlée par les mêmes acteurs historiques. British American Tobacco, Imperial Brands, Japan Tobacco International et Philip Morris International dominent désormais ce secteur qu’ils avaient d’abord perçu comme une menace.

Hier la cigarette classique, aujourd’hui la vape : les produits changent, mais les logiques restent les mêmes, centrées sur la dépendance à la nicotine et la conquête de nouveaux consommateurs.

Séduire les jeunes : des stratégies marketing ciblées

Une présence omniprésente dans les lieux de sociabilité

Le documentaire met en évidence des techniques de promotion pensées pour toucher les plus jeunes : événements festifs, bars, festivals ou encore campagnes publicitaires géolocalisées. À cela s’ajoute une utilisation massive des influenceurs sur les réseaux sociaux, capables de normaliser et valoriser la vape auprès d’un public adolescent ou jeune adulte.

Une influence qui dépasse le marketing

Au-delà de la communication, les multinationales de la vape investissent aussi le terrain politique. Le lobbying fait partie intégrante de leur stratégie, avec pour objectif d’influer sur les réglementations à venir et de maintenir un cadre favorable à leur expansion.

Ce que contient vraiment une cigarette électronique

L’alerte des scientifiques

Contrairement au discours rassurant de l’industrie, plusieurs chercheurs interrogés dans Enfumés alertent sur la toxicité réelle des produits de la vape. Des substances cancérigènes et des métaux lourds ont été identifiés dans certaines cigarettes électroniques.

Ces risques sont souvent minimisés, au nom de la notion de « risques réduits ». Une formule qui entretient le doute et brouille la perception des dangers, notamment chez les plus jeunes.

« Enfumés », un documentaire d’utilité publique

Alors que la pratique du vapotage explose chez les adolescents, Enfumés décrypte les mécanismes d’un marché en pleine expansion et questionne ses conséquences sanitaires et sociales. Le film se positionne comme un outil d’information et de prévention, destiné à éclairer les consommateurs et à alerter sur les stratégies d’une industrie en quête de renouvellement.

En AVP : @francetvslash projection du documentaire « Enfumés ». Salle presque pleine malgré le temps polaire ❄️ 👏 @MartinBoudot #ManondeCouet pic.twitter.com/dcJiny9WRK
— France TV Pro (@francetvpro) January 6, 2026

Les chiffres clés à retenir

• 3,6 millions de vapoteurs en France aujourd’hui
• Un nombre de vapoteurs plus que doublé entre 2017 et 2023
• Chez les jeunes de 17 ans, une pratique quasi triplée
• +75 % de croissance pour le marché de la cigarette électronique en trois ans

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Note d’intention de Manon de Couët, réalisatrice

Une industrie qui se réinvente sans renoncer à ses logiques

Chaque année, le tabac tue 75 000 personnes en France. Pourtant, l’industrie n’a jamais cessé de prospérer, trouvant dans la cigarette électronique un nouveau relais de croissance. Derrière le discours de transformation et de réduction des risques, on retrouve les mêmes géants, les mêmes méthodes et la même dépendance à la nicotine.

Une enquête personnelle et immersive

Fumeuse, vapoteuse et journaliste d’investigation, Manon de Couët a choisi d’explorer ce système de l’intérieur. Faute de réponses officielles, elle infiltre le leader mondial du secteur afin d’accéder à des informations habituellement inaccessibles. Cette immersion devient le fil conducteur du documentaire et permet de dévoiler les coulisses d’une industrie particulièrement opaque.

Une narration incarnée

Le récit se construit à la première personne. La réalisatrice partage ses doutes, ses émotions et ses questionnements, à la fois comme journaliste et comme consommatrice concernée. Cette approche intime renforce la portée du film et son impact auprès du public.

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Informer pour mieux protéger

Enfumés se donne un objectif clair : sensibiliser et responsabiliser. En exposant les pratiques de l’industrie de la vape, le documentaire invite chacun à porter un regard critique sur ses choix de consommation et à mieux comprendre les enjeux qui se cachent derrière une cigarette électronique présentée comme anodine. Une démarche essentielle pour protéger les plus jeunes, devenus la cible privilégiée d’un marché en quête de nouveaux clients.