Capital (M6) : Shein et Temu, enquête sur les géants chinois du discount

Shein, Temu et la revanche des bazars français : les dessous d’une guerre des petits prix

Robe à 10 €, brosse à dents à 3 €, tapis à 5 €… Ces offres irrésistibles inondent les écrans français. Derrière ces prix cassés, les géants chinois Shein et Temu redéfinissent nos habitudes de consommation. Mais leurs coulisses soulèvent bien des questions. En parallèle, un phénomène inattendu : le grand retour des bazars français.
Une enquête exclusive de Capital, à découvrir dimanche 5 octobre à 21h10 sur M6.

Shein et Temu : les maîtres du prix choc

En 2024, les Français ont dépensé près de 5 milliards d’euros sur ces deux plateformes venues de Chine. Chaque jour, Shein met en ligne près de 50 000 nouveaux produits, devenant le numéro 1 du prêt-à-porter en France.
Temu, de son côté, s’attaque à Amazon en multipliant les offres à prix plancher : gadgets à 1 €, accessoires high-tech à 3 €, tapis à 5 €. Une stratégie redoutable qui attire… mais interroge.

Derrière la vitrine colorée, Capital dévoile une réalité moins reluisante.
Shein revendique une production « ultra-réactive » pour limiter les invendus, mais que deviennent les articles retournés ? Une partie serait écoulée sur des circuits parallèles.
Temu, lui, mise sur la gamification : des mécanismes inspirés des jeux vidéo pour inciter à l’achat compulsif. Problème : certains produits testés par l’émission contiendraient des substances interdites en France, voire cancérogènes.

Pour se faire une place en France, Shein et Temu ne reculent plus devant rien. Pendant six mois, Capital a enquêté sur la face cachée de ces géants chinois...

📺​ #Capital, présenté par @courbet_julien, ce soir à 21:10 sur M6 et en streaming sur M6+ pic.twitter.com/XaKAvY3cjv
— M6 (@M6) October 5, 2025

La riposte “Made in France”

Face à ces mastodontes, les marques françaises oscillent entre collaboration et résistance.
À Lunel, l’entreprise Perle Diffusion, spécialisée dans le bubble tea, a choisi de vendre sur Temu pour accroître sa visibilité.
À l’inverse, Promod joue la carte du combat frontal : baisse des prix, optimisation logistique et communication offensive sur les réseaux sociaux. L’objectif : prouver qu’un modèle français, éthique et accessible, peut encore tenir tête aux géants asiatiques.

Le retour inattendu des bazars : la revanche du commerce de proximité

Annoncés comme dépassés, les bazars français connaissent pourtant un essor fulgurant. Avec 2 500 points de vente — deux fois plus qu’il y a dix ans — des enseignes comme Marché aux Affaires, C’est 2 Euros ou Bazarland séduisent à nouveau. Leur promesse : des prix bas, sans surprise, et une expérience d’achat immédiate.

• Des tarifs fixes sur les produits du quotidien
• Un sourcing européen garantissant la conformité
• Une proximité client impossible à reproduire en ligne

Résultat : ces enseignes s’imposent comme les nouveaux contrepoids à Shein et Temu, notamment sur les articles que les consommateurs préfèrent voir, toucher et comparer avant d’acheter.

Portraits d’entrepreneurs stratèges

Le succès des bazars repose sur une génération de dirigeants rusés.
Marc de Bisschop, à la tête de C’est 2 Euros, et Patrick Georges, patron de Bazarland, misent sur leur intuition et leur capacité à négocier pour proposer des produits attractifs à prix mini. Leur modèle prouve qu’une alternative française, fondée sur la proximité et la réactivité, reste viable face aux géants mondiaux.

Une enquête signée Capital

Entre stratégies numériques, production opaque et renouveau local, Capital décrypte une bataille économique et culturelle : celle du discount nouvelle génération.
Des consommateurs gagnants à court terme, mais qu’en est-il de la qualité, de la transparence et de la durabilité ?

Capital Shein - Temu : ce que nous cachent les géants du e-commerce à voir dimanche 5 octobre à 21h10 sur M6, et en replay gratuit sur M6+.